মুদ্রাস্ফীতি, দুর্বল ক্রয়ক্ষমতা এবং অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা নিয়ে প্রাথমিক উদ্বেগ সত্ত্বেও, এ বছর বাংলাদেশে দুর্গাপূজার বিক্রি প্রত্যাশার চেয়েও বেশি হয়েছে। রঙ বাংলাদেশ, কে ক্রাফ্ট, অঞ্জন'স, লে রিভ এবং ল্যান্থনের মতো খুচরা বিক্রেতারা বিশেষ করে শাড়ি, পাঞ্জাবি এবং উৎসবের আনুষাঙ্গিকগুলির জন্য তীব্র চাহিদার কথা জানিয়েছেন। লাল এবং সাদা রঙই সবচেয়ে জনপ্রিয় রঙ ছিল, অন্যদিকে তরুণ ক্রেতারা নতুন স্টাইল নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করেছিলেন। উৎসবে উৎসাহী ক্রেতাদের আকর্ষণ ছিল, যার মধ্যে পরিবারগুলিও ছিল উপহার কিনেছিল, যা তুলে ধরেছিল যে স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি সীমান্তের বাইরে কেনাকাটা সীমিত থাকলেও সাফল্য অর্জন করতে পারে।
উৎসবের মৌসুম সাধারণত খুচরা বিক্রেতাদের জন্য লাভজনক হয়, কিন্তু এই বছর অনেকেই দুর্গা পূজা মৌসুমকে সতর্কতার সঙ্গে এগিয়েছে। মূল্যস্ফীতি, দুর্বল ক্রেতার ক্রয় ক্ষমতা এবং অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার কারণে ব্যয়ের পরিমাণ কমে যাওয়ার আশঙ্কা ছিল।
এই আশঙ্কার বিপরীতে, দশ দিনের এই উৎসবের সময় বিক্রি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং অনেক ক্ষেত্রে প্রত্যাশার চেয়ে বেশি হয়েছে। বাংলাদেশে ১৩ মিলিয়নেরও বেশি হিন্দুদের জন্য দুর্গা পূজা বছরের সবচেয়ে বড় এবং প্রতীক্ষিত উৎসব হিসেবে বিবেচিত হয়।
র্যাং বাংলাদেশ-এর ম্যানেজার সৌমিক দাস, যার দেশের ১৯টি আউটলেট রয়েছে, জানিয়েছেন যে এই পূজা মৌসুমে বছরের ভিত্তিতে বিক্রি ১০ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। তিনি এই বৃদ্ধির কারণ হিসেবে কয়েকটি ফ্যাক্টর উল্লেখ করেছেন, যার মধ্যে ভারতের সাম্প্রতিক ভিসা বিধিনিষেধও রয়েছে। তিনি বলেন, “সাধারণত এই সময়ে অনেক মানুষ কেনাকাটার জন্য ভারতে যান। কিন্তু নিষেধাজ্ঞার কারণে তারা স্থানীয় বাজারে ফিরে এসেছেন।”
কায় ক্রাফট, দেশের ১৪টি আউটলেট সহ একটি বড় ফ্যাশন এবং লাইফস্টাইল রিটেইলার, বিশেষ করে সিলেট এবং বড় শপিং মল যেমন জামুনা ফিউচার পার্ক এবং বসুন্ধরা সিটি-তে শক্তিশালী চাহিদা লক্ষ্য করেছে। সহ-প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও খালিদ মাহমুদ খান বলেন, “প্রাথমিকভাবে বিক্রির ব্যাপারে কিছু শঙ্কা ছিল, কিন্তু সামগ্রিক প্রতিক্রিয়া ইতিবাচক। কিছু লোকেশন অন্যের চেয়ে ভালো করেছে, কিন্তু সামগ্রিকভাবে এটি উৎসাহব্যঞ্জক।”
খুচরা বিক্রেতাদের জন্য রঙিন উৎসব
শিল্প বিশেষজ্ঞরা অনুমান করেন যে বাংলাদেশের দুটি ঈদ বার্ষিক উৎসব বিক্রির প্রায় ৭০ শতাংশ আয়ন করে, যেখানে দুর্গা পূজা এবং পহেলা বৈশাখ বাকিটা করে। এর পরেও, পূজা মৌসুম ফ্যাশন রিটেইলারদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ, কারণ শপিংকারী সপ্তাহের পর সপ্তাহ আগে থেকেই প্রস্তুতি নেন এবং শাড়ি, পাঞ্জাবি এবং উৎসব সম্পর্কিত আনুষাঙ্গিকের দিকে নজর দেন।
লাল এবং সাদা পোশাক ক্রেতাদের মধ্যে এখনো সবচেয়ে প্রিয়, যদিও তরুণ ক্রেতারা নতুন রঙ এবং প্রিন্টের সঙ্গে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছেন। গ্রাহক আকৃষ্ট করতে ছাড়, বান্ডেল অফার এবং সীমিত উৎসব সংগ্রহ ব্যবহার করা হয়েছে।
কয়েকটি বড় ব্র্যান্ড এই মৌসুমে শক্তিশালী বিক্রির কথা জানিয়েছে। আনজানস, যার ২২টি স্টোর রয়েছে, শাড়ি, পাঞ্জাবি, সালওয়ার কামিজ, শার্ট এবং ফাতুয়া-তে উচ্চ চাহিদা লক্ষ্য করেছে। আনজানসের সিইও শাহীনের আহমেদ বলেন, “লাল এবং সাদা পূজার জন্য সবসময় সবচেয়ে জনপ্রিয় রঙ এবং এই বছর বিক্রিও খুব উৎসাহজনক।”
ল রেভ, আরেকটি প্রধান এথনিক এবং ক্যাজুয়াল ফ্যাশন ব্র্যান্ড, ২৬টি শোরুমে ব্যবসা ভালো করেছে। সিইও মনুজান নারগিস বলেন, “গ্রাহকরা প্রতিটি মৌসুমে নতুন রঙ এবং ট্রেন্ডের জন্য অপেক্ষা করেন।”
ঢাকার আজিজ সুপার মার্কেটে অবস্থিত বুটিক রিটেইলার লানথনও ইতিবাচক বিক্রি লক্ষ্য করেছে। প্রতিষ্ঠাতা উজ্জ্বল আকাশ জানান যে উজ্জ্বল রঙের পাঞ্জাবি এবং শাড়ি সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্য। তিনি বলেন, “এটি একটি রঙিন সময়,” এবং ১,০০০ থেকে ১,৫০০ টাকার মধ্যে দাম বিভিন্ন গ্রাহককে আকৃষ্ট করেছে।
ব্যক্তিগত ক্রেতাদের জন্য, উৎসবটি খরচ করার একটি সময়। ৩০ বছর বয়সী প্রিয়াঙ্কা চক্রবর্তী বলেন, “আমি এই উৎসবের জন্য মাসের পর মাস ধরে সঞ্চয় করেছি। আমরা পরিবারের মধ্যে উপহার বিনিময় করি। আমি নিজে জন্য কিছু কুর্তি, একটিমা আমার বোনের জন্য, এবং শাড়ি ও পাঞ্জাবি আমার বাবা-মায়ের জন্য কিনেছি। এছাড়াও আমি আমার ভাতিজা ও ভাতিজীদের জন্য কিছু পোশাক বেছে নিয়েছি।”
অন্য ক্রেতারাও একই মত প্রকাশ করেছেন। সুভ্রত চন্দা জুতো, প্যান্ট এবং শার্ট কিনেছেন, আর মিরপুরের ব্যবসায়ী শাইকাত কে দাস রিকি তার বাবা-মায়ের জন্য ৬,০০০ টাকায় একটি শাড়ি ও পাঞ্জাবি কিনেছেন, সাথে নিজের জন্য একটি শার্ট ও পাঞ্জাবি উপহার পেয়েছেন।
যদিও দুর্গা পূজা প্রধানত হিন্দু উৎসব, এটি সাম্প্রতিক বছরগুলোতে বাংলাদেশে একটি বিস্তৃত সাংস্কৃতিক উদযাপনে পরিণত হয়েছে। খুচরা বিক্রেতাদের জন্য, এই বছরের উৎসব কেবল আরেকটি মৌসুমী বৃদ্ধিই নয়, বরং এটি একটি সুস্পষ্ট ইঙ্গিত যে স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি সীমান্ত পারাপারের সীমাবদ্ধতা থাকা সত্ত্বেও শক্তিশালী ভোক্তা চাহিদা ধরতে পারে।